跨境電商
2022.03.24
跨境電商包含許多專業，例如貿易、零售、廣告、行銷、設計、外語、客服、資訊管理、數據分析等。但企業想要有效的經營跨境電商，必須先找出適合發展的商業模式與經營策略，才能夠有效整合上述的專業運營能力。
撰文/17Cross跨境電商生態村 ｜ 攝影/台北數位企業發展中心
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2022.03.24
創新與成就都需要透過優秀的人才催生，特別是日新月異的跨境電商，乃處於科技、政策、商業模式、服務模式、金物流技術等多個因子同時創新與演化的交集之處，企業必須具有遠見、足夠的學習能力，還要不斷自我激勵，突破各種困難後方能駕馭電商。此時，不只是基層員工，老闆與主管也必須同心協力，才能打造新商業模式下的新組織與管理方式，進而獲取商機。
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2022.03.24
本刊研究的6個個案中，有B2C、B2B、B2B2C等電商模式，亦有透過自營網站或是第三方平台，或是透過APP的銷售通路。當中，日本Simplisse公司專注於內容行銷，紅領集團將傳統服飾工廠轉變為智能化生產，再用電商形式銷售全球，而當大家認為跨境電商漸漸失去商機時，ANKER告訴世人，機會仍大，因為ANKER僅創立7年，就成了百億元營收的電商品牌。上述案例告訴我們，儘管競爭增加，但市場尚未飽和，也不愁沒有機會。
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2022.03.24
中國最大的電商平台是阿里巴巴，其他知名電商如騰訊、京東、百度等公司不但媒體曝光率高，大部分的人也都耳熟能詳，然上述企業均是以中國市場為主的平台企業，本身不生產產品或沒有產品品牌。本個案「跨境通寶」公司不但有產品製造實力，同時還是品牌擁有者，更號稱中國跨境電商排名第一的出口型網商。
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2022.03.24
安克創新股份有限公司的ANKER品牌在「BrandZ™2018中國出海品牌50強」的調查榜單中，高居第7名，在消費電子品類僅次於聯想、華為和小米等全球知名品牌。ANKER靠B2C跨境銷售起家，目前也進駐沃爾瑪（Walmart）、BestBuy等美國知名零售連鎖店、法國的IKEA家居、日本電信運營商KDDI、Softbank C&S門市、日本Bic Camera連鎖店，構築世界線上線下的通路系統。
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2022.03.24
紅領公司是創立於1995年的傳統服裝公司，主要業務為代工製造中高檔西服、西褲、襯衫等男女正裝。紅領不滿於產品同質化、殺價競爭、靠關係勝於品質、惡性競爭、利潤日漸低落等不良市場環境，毅然決定走向不一樣的道路。從2003年起陸續投入了數億人民幣資金，開創了新穎的「網路銷售加規模化訂製」的半訂製西服之跨境電商模式，勇敢的在傳統製造業升級的艱難之路開疆闢土。
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2022.03.24
佳星電器從家電代工業的價格戰中脫穎而出，靠的是積極擁抱互聯網，以網路建立品牌並開啟新國際貿易模式，再轉戰網路內銷市場。同時，佳星進一步邀請慈溪的製造商相互合作，聯合行銷打團體戰，發展網上旗艦店「慈溪家電館」，在天貓與京東等網路平台銷售，用團體的力量走出一片天。
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2022.03.24
日本Simplisse保養品成功輸出中國，就是利用新工具與新觀念的最佳案例。該品牌創辦人山本未奈子（Minako Yamamoto）是知名的美容家，在媒體與網路上有很高的人氣。透過與輸出中國之平台「豌豆公主」策略聯盟，Simplisse將日本文化、美容知識與生活型態一同輸出，建立跨境流量，吸引人潮，再引導至產品銷售，創造獨特的日本跨境電商模式。
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2022.03.24
Canyon自行車的成功故事，是一段車庫小生意透過網路與跨境電商，搖身一變成業界最大、最現代化自行車品牌的發展過程。台灣具有世界一流的自行車製造能力，若再透過發展電商，則可有更廣闊、利潤更豐厚的發展。參照Canyon的前例，業者可以更有信心，透過跨境電商打天下。
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2022.02.16
網路社群已成為歐美人生活不可或缺的一部分，因此台灣企業拓銷歐美市場，得善用社群媒體達到引流效果，而廣泛與網紅合作是社群行銷必要的策略之一。只是社群哪個最夯？網紅行銷要怎麼進行？其中有許多眉角與關鍵，企業得找對方向，用對方法，才能用低成本達到高效益的社群網紅行銷。
撰文/17Cross跨境電商生態村 ｜ 攝影/賴建宏
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